A Unitel, Tio Lucas, Cuca, Alimo e Pura são as marcas mais referenciadas pelos consumidores angolanos, de acordo com o Estudo ao Consumidor que este ano assinala a sua 13ª edição, promovido pela Superbrands Angola, com o objectivo de analisar detalhadamente o mercado e as marcas com maior relevância para o consumidor angolano. O estudo é conduzido pela KeyResearch, incidindo sobre as menções às marcas que surgem espontaneamente na mente dos consumidores. Na análise ao ranking geral, verifica-se que Adidas, Nike e Zara estão no Top 3, seguindo-se Samsung, Toyota, Louis Vuitton, Gucci, Puma, Apple, Unitel, Coca-Cola, Tio Lucas, Cuca, Lacoste, Nivea, Itel, Tecno, Alimo, Pura e Hyundai.

Na avaliação dos dados do Estudo ao Consumidor é ainda realizada uma análise por faixa etária, observando-se que, no ranking nacional, as marcas Unitel, Cuca, Tio Lucas, Pura, Coca-Cola, Fula, Alimo, Eka e Patriota estão presentes em todas as faixas etárias analisadas, sendo que a ZAP marca presença no Top 10+, na faixa etária dos 15-19 anos.

Ainda no que respeita ao ranking nacional, numa análise por estrato económico, verifica-se que muitas marcas são transversais aos diferentes níveis sociais. Tio Lucas, Cuca e Unitel ocupam o Top 3 dos cinco estratos sociais, enquanto no Top 10 de todos os estratos figuram Tio Lucas, Cuca, Unitel, Coca-Cola, Patriota, Alimo, Eka, Pura e Nocal. "Os sectores de actividade que monopolizam 66% do Top 20 do ranking geral são Moda, Bebidas, Alimentação e Produtos de Higiene, com destaque para Adidas e Nike, que surgem no Top 3 em todas as dimensões analisadas - Notoriedade, Identificação, Necessidades, Unicidade e Confiança. Por sua vez, se olharmos para o ranking nacional, verificamos que as áreas de actividade que concentram 87% do Top 20 são Bebidas, Alimentação, Produtos e Higiene, e Superfícies Comerciais. Neste caso, as marcas nacionais Tio Lucas e Unitel surgem no Top 3 em todas as dimensões analisadas, sendo que Cuca só não aparece na dimensão Necessidades", refere Pedro Diogo Vaz, Country Manager da Superbrands Angola.